No âmbito das Jornadas da Comunicação, que decorreram entre os dias 17 e 19 de março, teve lugar, no dia 18, uma palestra dedicada ao universo da rádio, moderada por José Pereira. A sessão contou com a participação de várias vozes por nós conhecidas, Pedro Goiás, Renato Duarte e Fernando Alvim, que refletiram sobre as transformações da rádio e, em particular, sobre a forma como esta se tem vindo a adaptar à era digital.

Um dos principais eixos desta adaptação prende-se com a expansão da rádio para além do formato tradicional. Como explicou Pedro Goiás, locutor na Cidade FM, o trabalho atual em rádio envolve uma forte componente digital, especialmente ao nível das redes sociais. Para além da emissão em direto, existe a necessidade posterior de criar conteúdos para plataformas como o TikTok e o Instagram, o que implica selecionar momentos relevantes dos programas e transformá-los em vídeos curtos e apelativos ao público jovem.

Ainda assim, esta transição não altera a espontaneidade da produção do programa, ou seja, os conteúdos não são pensados de raiz para as redes sociais, mantendo-se a prioridade na naturalidade do direto. Os excertos partilhados nas plataformas digitais surgem como consequência da emissão, sendo escolhidos posteriormente, o que preserva a autenticidade do meio.

A relação entre rádio e redes sociais foi também abordada por Renato Duarte, que sublinhou a crescente aproximação entre os dois formatos. Segundo o locutor da Rádio Comercial, a comunicação no TikTok é cada vez mais semelhante à da rádio, caracterizando-se por um tom direto, próximo do outro e informal. Para além disso, as redes sociais permitem uma interação mais imediata com o público, criando uma ligação mais forte entre locutores e ouvintes, sendo assim essencial para reforçar a relevância da rádio no contexto digital.

Outro aspeto central desta adaptação é a crescente integração da componente visual. Fernando Alvim destacou que a rádio está a deixar de ser exclusivamente um meio auditivo, passando a incorporar imagem e vídeo de forma cada vez mais consistente. Esta associação entre som e imagem reflete uma tendência que se deverá intensificar no futuro, sublinhando cada vez mais a forma como os conteúdos da rádio são produzidos e consumidos atualmente.

Para além das redes sociais e da imagem, a inovação tecnológica surge também como um fator determinante. Alvim referiu a possibilidade de utilização de inteligência artificial, nomeadamente em períodos como a madrugada, onde poderá ser utilizada para funções como a apresentação de notícias, deixando de haver a necessidade de estar sempre alguém em direto durante toda a noite. Esta perspetiva aponta para uma rádio cada vez mais automatizada em determinados contextos, sem que isso implique necessariamente a perda da sua dimensão humana.

A adaptação à era digital não se limita, no entanto, às plataformas ou às tecnologias, estende-se também ao próprio perfil dos comunicadores. Pedro Goiás destacou que, no caso da Cidade FM, existe uma forte aposta em equipas jovens e muito presentes nas redes sociais. Mais do que nunca, valoriza-se a personalidade de cada locutor, sendo a rádio entendida, em muitos casos, como uma verdadeira “produtora de talentos”. Esta lógica reflete a importância da identidade individual num ecossistema mediático onde os conteúdos circulam em múltiplas plataformas.

Neste contexto, a rádio aproxima-se de outras formas de comunicação digital, não apenas ao nível dos formatos, mas também na forma como constrói a relação com o público. A possibilidade de comunicar através de diferentes canais e de adaptar conteúdos a várias plataformas torna o meio mais dinâmico e versátil, permitindo-lhe manter a sua relevância num cenário em constante mudança.

A palestra evidenciou, assim, que a rádio não está a perder espaço, mas sim a transformar-se e a expandir-se por universos mais amplos. Ao integrar novas plataformas, apostar na imagem e explorar tecnologias emergentes, este meio demonstra uma capacidade de adaptação que garante a sua continuidade. Entre o direto espontâneo e a relação com os formatos digitais, a rádio reafirma-se como um meio em evolução, capaz de acompanhar as exigências da era digital sem abdicar da sua essência.

Fonte da imagem de capa: fonte própria

Escrito por: Sofia Maria

Editado por: Rita Luís